Visual Impact Score

어떤 크리에이티브가 더 나은지 논쟁하는 일을 멈추십시오. Visual Impact Score는 — 단단한 숫자로 — 귀사의 비주얼 중 어느 것이 실제로 사람들을 끌어들이고 있는지, 그리고 어느 것이 에이전시 발표에서는 멋져 보이지만 피드에 닿는 순간 죽는지를 알려드립니다.

크리에이티브 결정은 마케팅에서 늘 가장 의견이 많이 실리는 부분이었습니다. 브랜드 팀은 한 가지 실행안을 좋아하고, 퍼포먼스 팀은 다른 것을, 창업자는 세 번째 선호작이 있으며, 결정은 회의실에서 가장 큰 목소리를 내는 사람에 의해 이루어집니다. 6개월 후, 어느 크리에이티브가 상승을 이끌었는지, 어느 것이 예산을 낭비했는지, 다음에 무엇을 만들어야 할지 아무도 실제로 알지 못합니다. Visual Impact Score는 그것을 끝냅니다. 시장에 내놓은 모든 비주얼 자산 — 모든 광고, 모든 소셜 포스트, 모든 랜딩 이미지, 모든 배너 — 을 살피며, 어느 것이 실제로 스크롤을 멈추게 하고, 인게이지먼트를 끌어냈으며, 브랜드를 강화했는지, 그리고 어느 것이 단지 공간만 채웠는지를 알려줍니다. "나는 이게 좋다"는 논쟁이 끝납니다. "무엇이 효과가 있는가"라는 의사결정이 시작됩니다.

CMO와 크리에이티브 리더에게 이는 캠페인마다 리셋되는 대신 복리로 쌓이는 크리에이티브 기능을 의미합니다. 같은 교훈을 다시 배우는 일을 멈추고, 매 분기 더 날카로워지고, 더 일관되며, 더 효과적인 비주얼 아이덴티티를 구축하기 시작합니다. 에이전시와 인하우스 크리에이티브 팀에게는, 작업이 마침내 다른 모든 채널과 같은 방식으로 — 그것이 어떻게 발표되었는지가 아니라 무엇을 만들어냈는지에 따라 — 평가받는다는 의미입니다.

과거에는 포커스 그룹, A/B 테스트 판독, 그리고 몇 주에 걸친 캠페인 사후 논쟁이 필요했던 것이 — 이제는 귀사의 브랜드가 실제로 세상에 내놓고 있는 크리에이티브에 대한 지속적인 신호로 존재합니다.