Visual Impact Score

توقّفوا عن الجدال حول أيّ تصميم إبداعيّ أفضل. يُخبركم Visual Impact Score، بأرقام صلبة، أيّ المرئيّات لديكم تجذب الناس فعلاً — وأيّها يبدو رائعاً في عرض الوكالة لكنّه يموت لحظة وصوله إلى المنشورات.

كانت القرارات الإبداعية دائماً الجزء الأكثر تحميلاً بالآراء في التسويق. يُعجب فريق العلامة بتنفيذ، ويُعجب فريق الأداء بآخر، ولدى المؤسّس مفضّل ثالث، ويُتَّخذ القرار من قِبَل الأعلى صوتاً في الغرفة. بعد ستّة أشهر، لا أحد يعرف فعلاً أيّ التصاميم رفع الأداء، وأيّها أهدر الإنفاق، وما يجب صنعه تالياً. ينهي Visual Impact Score ذلك. فهو ينظر إلى كلّ أصل مرئيّ تطرحونه في السوق — كلّ إعلان، وكلّ منشور اجتماعيّ، وكلّ صورة هبوط، وكلّ بانر — ويُخبركم بأيّها أوقف فعلاً التمرير، ودفع التفاعل، وعزّز العلامة، وأيّها مجرّد ملء فراغ. ينتهي نقاش "أنا أحبّه". ويبدأ قرار "ما الذي ينجح".

بالنسبة إلى الـ CMO والقادة الإبداعيين، يعني هذا وظيفة إبداعية تتراكم بدلاً من أن تُعاد من الصفر في كلّ حملة. تتوقّفون عن إعادة تعلّم الدروس نفسها؛ وتبدؤون ببناء هويّة بصرية تصبح أكثر حدّة، وأكثر اتّساقاً، وأكثر فاعلية مع كلّ ربع. وبالنسبة إلى الفِرَق الإبداعية في الوكالات وداخل المؤسّسة، يعني أنّ العمل يُحاكَم أخيراً بالطريقة نفسها التي تُحاكَم بها أيّ قناة أخرى — بما أنتجه، لا بكيفية تقديمه.

ما كان يتطلّب مجموعات تركيز، وقراءات اختبارات A/B، وأسابيع من الجدل بعد الحملة — يعيش الآن كإشارة مستمرّة على ما تطرحه علامتكم فعلاً في العالم من إبداع.